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[推动浙江服饰行业加速线上发展]
发布日期:[10:53:40] 共阅[102]次

  今年年初,浙江省发布了《关于促进浙江省纺织产业高质量发展的实施意见》,提出将通过构建现代化产业体系、持续深化数智赋能、加强品牌培育推广、系统推进绿色转型等方面推动浙江纺织产业高质量发展,目标在2025年把浙江打造成纺织产业输出数字化转型成果的先进制造地。

  从“衣被天下”到“海上丝绸之路”的重要出发地,纺织服饰历来就是浙江的重要支柱产业。摊开浙江的产业地图,能看到海宁皮草、平湖羽绒、濮院羊绒、金华女装等等知名纺织服饰产业带,这些都是浙江纺织服饰产业不可或缺的组成部分。

  随着线上电商生态蓬勃发展,许多传统产业带商家也尝试迈开转型线上的步伐,寻找生意增量。然而,由于缺乏电商运营经验,不少产业带商家即使身怀质优价美的纺织服饰商品,也迟迟摸不到线上经营的窍门,没法让这些宝藏服饰被更多人所知。

  转型遇阻的商家谋求经营之道,线上销量步入正轨的商家寻求升级。为满足不同产业带商家的多样化需求,中国服装协会携手抖音电商综合业务女装行业发布“织造中国·产业带女装助力计划”,将通过一系列支持策略和五大宝藏概念,助力我国各女装重点产业带商家共同发展。

  放大“纺织大省”优势,浙江省产业带商家发力线上

  作为全国闻名的纺织大省,浙江拥有多元产业优势。首先,浙江纺织行业拥有成熟的产业集群,数据显示,我国有266个服装产业园区,其中浙江服装产业园的数量达到32个,居全国之首。其次,浙江省于今年六月发布《浙江省消费品工业“浙里智造供全球”行动方案》,助力纺织行业及其他消费品工业数智转型,方案由政府牵头,搭建平台汇聚优质服务商,为传统产业转型提供一站式、全链路、高性价比的专业服务,促进中小企业整体转型,目前方案已在海宁等服饰产业带落地实行,帮助当地企业实现数字化升级。同时,浙江省积极参与“三品”全国行系列活动,支持举办世界布商大会、宁波时尚节、杭州国际时尚周等时尚活动,积极提升本省纺织服饰的影响力,带动服饰企业扩大声量。

  发力电商,是浙江省放大纺织服饰行业优势的重要一步。杭州市身为浙江省会,同时作为“杭派女装”的中心点,一直以来都被冠以“电商之都”的称号。去年6月,杭州市人民政府办公厅率先出台《关于促进杭州市新电商高质量发展的若干意见》,提出加大新电商招引力度、加快新电商园区(基地)建设、对优质电商平台给予现金激励等政策。

  虽然拥有政策和电商平台的双重助推,但对于大多数产业带商家来说,电商经营的优化依然面临着诸多难点。一方面,产业带商家们长期处于产业链上游,多数时间充当供应商角色,自身知名度不高,转型线上时往往面临着获客难的问题。另一方面,产业带商家通常难以快速适应电商平台的规则与玩法,碍于传统运营思路、宣传方式缺失、新品开发滞后等电商经营短板,在电商平台的生意经营容易陷入滞涩。

  因此,无论对于已经实现生意增量、寻求品牌化发展的产业带商家,还是处在数字化转型初期的商家而言,依托电商平台的助力都是必经之路。因此,抖音电商综合业务女装行业推出的织造中国·产业带女装助力计划,可谓应时而生。

  一城一策,织造中国定制方案助力擦亮浙江等产地特色名片

  中国服装协会携手抖音电商综合业务女装行业发布的织造中国·产业带女装助力计划旨在解决产业带商家转型中的痛点,通过一系列核心策略,及五大宝藏概念,实现“里子”和“面子”两手抓,既助力商家提升运营能力,也能丰富商家获客渠道。

  更重要的是,织造中国·产业带女装助力计划立足全国各地服装产业带及商家的差异化需求,贯彻“一城一策”策略。例如在浙江省,抖音电商综合业务女装行业将基于海宁、平湖、金华、濮院等地服装产业带经济所处不同阶段和模式,挖掘不同产地特色,以及深入洞察当地产业带商家发展现状,从而定制精细化运营方案,针对性开展产业带溯源活动、商达撮合会、产业带线下宣讲会等活动,让商家找到真正适合自己的发展方向和路径。

  对此,抖音电商综合业务女装行业相关负责人表示:“我们对每一个产地的运营支持都是一城一策的,如果一个产地已经有扎实的电商基础,我们就去推广它;如果有优质的货品,但缺乏电商基建,我们就去建设它。并且实打实地留下一份对应产业带商家的经营方案,让产业带和商家获得长效发展。”



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