近日，国务院办公厅印发了《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，这是我国首个以“银发经济”命名的政策文件。足见国家对未来发展“银发经济”的看重，或将成为纺织服装行业新蓝海，让我们进一步解读本次文件。

细读《意见》，看清银发蓝海

　　《意见》共提出4个方面26项举措，其中与纺织服装行业相关的涉及到了行业协会、展会、集群、市场、服装、家纺、可穿戴设备等多个领域，详情如下：

　　“发展民生事业，解决急难愁盼”方面

　　引导老年日用产品实体店合理布局，鼓励商场、超市等开设老年专区或便捷窗口。

　　“扩大产品供给，提升质量水平”方面

　　推进产业集群发展。在京津冀、长三角、粤港澳大湾区、成渝等区域，规划布局10个左右高水平“银发经济”产业园区。依托自由贸易试验区、各类开发区、国家服务业扩大开放综合示范区、国家服务贸易创新发展示范区等平台，推进“银发经济”领域跨区域、国际性合作。

　　支持企业、科研院所、行业协会等组建产业合作平台或联合体，深化产业研究、资源整合、行业自律。加强公共数据共享，支持行业组织开展产业运行监测分析和信息发布。

　　培育“银发经济”领域龙头企业，支持连锁化、集团化发展。鼓励行业协会分品类举办优质渠道对接会。鼓励展会平台展示推介“银发经济”前沿技术和产品服务，举办产业对接等活动。

“聚焦多样化需求，培育潜力产业”方面

　　加强服装面料、款式结构、辅助装置等适老化研发设计，开发功能性老年服饰、鞋帽产品。实施推进家居产业高质量发展行动，重点开发应用适老化日用产品和老年休闲陪护产品。

　　完善智慧健康养老产品及服务推广目录，推进新一代可穿戴设备等智能设备在居家、社区、机构等养老场景集成应用。

　　那么，“银发经济”的市场将有多大？

预计19万亿！“银发经济”前景广阔

　　中国“七普”较“六普”劳动人口占比下降了6.79%，老年人口占比上升5.44%。联合国预测中国将于2050年处于超老龄社会。

　　“银发经济”是向老年人提供产品或服务，以及为老龄阶段做准备等一系列经济活动的总和，涉及面广、产业链长、业态多元、潜力巨大。

　　由于我国已经进入中度老龄化阶段，在城市更新中加大小区适老化改造、居家适老化改造等的力度，能撬动庞大的政府和市场投资。

　　由此可见，“银发经济”为扩内需、稳投资提供了广阔市场空间。这也是此时国家层面首提发展“银发经济”的背景：进一步促消费扩内需，以稳定经济大盘。

　　目前，我国“银发经济”规模大概在7万亿元左右，占GDP比重大约为6%。据东吴证券研报预计，2026年我国“银发经济”市场规模将达12万亿元。据《中国银发经济发展研究报告》的数据显示，到2035年，“银发经济”规模预计将达到19万亿元，占总消费的28%，占GDP的9.6%。

　　另外，预计到2030年，老龄产业潜力将占到GDP的五分之一，而在2050年，这一比例将达到三分之一。

“新”老年人，新动向

　　年轻群体后浪推前浪，从曾经的80、90后到如今00后渐成主流；在此期间，老年人群体也在更新换代，“新”老年人的新动向是，有钱、爱玩、爱健康。

　　根据“银发经济”的具体板块，目前大致可以分为医疗保健、日常消费、休闲娱乐、生活保障等四大板块，主要围绕老年群体的衣、食、住、行、医等方面展开产业发展。

　　另据艾媒咨询调研数据显示，2021年中国银发群体的主要消费可分为日常消费（39.1%）与健康消费（40.9%）两大类。

　　不同于年轻人，老年人更舍得在健康上投入，这无疑是一条确定性极强的赛道。纺织服装行业在医疗卫生、可穿戴设备等领域占有一定市场空间。

　　更重要的是，除了健康消费产业，随着老年人消费观念的转变，他们也开始注重追求更高的生活品质。退休老年人在社交类如娱乐、健身等方面的需求日益强烈。

　　相比经济压力较重的中青年人，很多城镇的老年人拥有一套或多套住房。同时，多数老年人享有养老保险，在城镇地区，这一比例超过90%。这一趋势下，旅游、宠物、服装、居家用品等多领域，都迎来了新蓝海。

　　据携程发布《银发族出游趋势洞察》显示，近年来，以50后、60后为突出代表的老年群体显示出了强劲的消费需求。其高管孙为立介绍，2023年以来，老年人出境游的订单明显增加。1—8月份，老年群体出境游订单同比增长超过七倍。

　　再比如在时尚消费领域，老年人市场也呈现增长趋势。据京东消费及产业发展研究院高级研究员陈瑶介绍，银发族在户外运动方面的消费也十分亮眼，如户外装备、骑行等运动商品的消费，同比增长超过50%。

　　可以说，不论从大的人口发展趋势，还是各大产业的细分程度，“银发经济”的消费升级都已经蓄势待发。

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